您现在的位置: 首页 资讯 > > 正文
超10万二次元奔赴B站线下展会:UP主用户为爱朝圣,品牌厂商布展赚钱
发布时间:2023-07-31 13:37:36 来源:界面新闻

BW现场

“这是漫展吗?这是春运吧!”7月20日早上9点,上海体感温度已经飙升到39摄氏度,国家展览中心外的涞港路不时有穿着繁复的洛丽塔裙的女生,或是头戴厚重假发、手持武器道具的年轻人在寻找展馆的入口。

烈日暴晒,没能湮灭二次元爱好者的热情。这场由B站主办的大型线下展览Bilibili World(下称BW)持续三天,前后吸引超10万人次观众入场。三天时间里,ACGN(动画、漫画、游戏、小说)核心粉丝被聚拢在这个14万平的场地内,俨然一个二次元小世界。


(资料图)

BW现场

因疫情暂停一年后,线下连结的需求不减反增。7月8日晚八点,BW门票第一轮开票后七分钟内售罄。而伴随CP29(第29届comicup大陆最大同人展)、BW、ChinaJoy的火热回归,二次元爱好者在线下重新找到了自己的文化心理归属。

BW几乎在线下复刻了一个14万平的实景B站,设置游戏世界、遇见动漫、UP主小镇、虚拟乐园等八个特色分区,600多名UP主、嘉宾、VUP等通过签售、舞台等方式与观众们互动,场馆内涵盖宝可梦、艾影、偶像梦幻祭等知名展商。

内容社区平台中,B站以用户黏性强和社区氛围为特点。今年一季度B站日均活跃UP主同比增长42%,社区日均活跃用户占月均活跃用户比例进一步提升至29.7%。

线下的BW展览中,UP主和用户也最为活跃。在UP主小镇展区,已经提前预约的参展观众排起长队,等待进入UP主房间互动、签售。旁边的UP主应援区,粉丝们提前向B站申请来两平米左右的展位,向路人介绍自己喜欢的UP主。看到记者走近,两位粉丝开始安利起UP主张恩恩,“扫码关注他就能获得周边哦,”一位粉丝指着周边贴纸上的小狗介绍,“这是张恩恩的宠物,特别可爱,叫妮妮......”

在桌游区,100万粉的UP主“彼望黑”藏身于“小黑的桌游工坊”展位一张桌子后,听到记者探头询问展出的《动物园大亨》桌游版游戏机制时,彼望黑从桌后起身,开始滔滔不绝介绍起来,据他介绍,他是这款游戏国内团队的唯一成员,“靠爱发电”,“发行、宣传都是我”。

艰难“跋涉”在各个展馆间,这种热情的能量散布于所有展位。出道于2007年的虚拟偶像“初音未来”舞台下挤得水泄不通,“宅男”们手里高举着葱绿色的荧光棒配合歌曲节奏“打call”,声音震动整个场馆。

隔壁的主舞台上,曾给奥特曼配音的日本演员、声优青柳尊哉出现在大屏幕上,他的每一次发言后,场下的粉丝都全力呐喊。一位粉丝获得了与青柳互动的机会,他用日语激动回答着主持人的提问,并抓住机会向青柳和同好喊话,声音几乎是在嘶吼,惹来其他展位观众侧目。

青柳尊哉舞台下方挤满了人。摄影:胡毓靖

在这3天,这样来BW看展的年轻人超10万之众,尽管面露疲惫,但他们还是用目光不断搜索着各个展位,掂着脚四处张望,身体被左右边的人挤来挤去,人几乎要失去平衡,但一手护着手里的周边,一手拿着小型电风扇降温。一个女生坐在可开动的行李箱小车上,疲惫的路人向她投去羡慕的目光。

除了热情,BW亦是照见B站内容和商业化生态的一面镜子。豆瓣8.5分的《古相思曲》刚刚线上收官,展馆内立起一块“B站短剧”的大立牌,B站小剧场的作品海报陈列在上,但过往人群并不驻足,正如这些剧集难言出圈的播放效果。

最大的主角还是游戏,去年11月,CEO陈睿从游戏业务的前负责人张峰手里接过游戏业务,强调要进一步落实“自研精品、全球发行”的战略。当资本诟病B站“游戏公司,业务结构单一”时,B站致力“去游戏化”。当下,资本市场要求变为减亏盈利时,B站再度把眼光投向游戏。

BW展馆门口上方,B站代理的《碧蓝航线》海报巨大到无法让人忽视,走入展馆以肉眼策略判断,人群中米哈游《原神》的coser以数量取胜。再将视野放置到具体的展位,从英特尔、联想、华硕等硬件厂商,到《DOTA2》《王者荣耀》等成熟游戏,再到试玩阶段的新独立游戏,以及游戏手办版权方、生产商都在BW寻找与核心游戏玩家接触的机会。游戏在B站诸多业务中迎来价值回归。

B站的大广告主汽车品牌在BW“高光亮相”。今年BW从2021年的四个展馆拓展至5个,新增场馆用一半场地办了一场“车展”。法拉利、保时捷等豪车车身贴上《碧蓝航线》贴纸吸引观众,旁边的哪吒汽车、比亚迪作为今年BW合作伙伴,直接将新推出的改装车搬入展馆,并请来一众coser用二次元要素吸引观众,抢占年轻人选车心智“第一印象”。

图源:哔哩哔哩商业动态

过去一年间,汽车已经成为B站增长最快的广告主。据B站今年4月公布的数据,过去一年汽车区UP主接单人数同比增长达118%,超过科技、知识和游戏分区,增速在所有分区中位列第一。

此外,3C产品、食品饮料等广告主亦在BW高频露面。可口可乐旗下芬达是BW唯一行业赞助方,场馆内芬达独占一个舞台,馆内一个巨大的水桶内装满了瓶装芬达,“冰饮,3元一瓶”,但买的人太多,冰饮成了常温饮料,很难为疲惫的观众解渴。

BW现场车企与二次元的联动。摄影:胡毓靖

更多品牌在BW寻找与年轻人建立连接的机会。B站BW主页展商信息显示,共214个展商参展,覆盖ACGN产业链各个环节的企业。在被问及参展目的时,现场一家硬件厂商工作人员向界面新闻介绍,现场没有可售商品,都是体验品,主要是为了和年轻消费者、玩家保持接触,融入这次活动。

但很快,这家厂商在B站、微博等平台发布了BW现场的视频,coser美图、热门游戏联名吸引了一众没能线下看展的观众点赞评论。14平方米的小世界同温层开始向线上蔓延,线下展览的营销价值在线上转化。

走出这个小世界,这种同温层的共振很快消失在大雨中。下午6点,当天的展览结束,馆外暴雨如注,路人匆忙避雨,但仍不忘举起手机拍摄,顺着他的镜头,雨水已经淹到了小腿肚、从头到脚带妆的coser已经放弃挣扎,在雨中逐渐卸掉了全身红黑相间的彩妆,被冲刷下的浮色很快在豆大的雨水中消失。一位看展的女生提着裙子艰难抬腿,在积水中向自己晚高峰排队30分钟打来的车跋涉。

22日,B站在BW期间举办的演唱会BML(BILIBILI MACRO LINK)演唱会持续演唱三个小时,没有主流大牌歌星,日本二次元偶像企划Lovelive、洛天依、初音未来等陆续登场,舞台下打call不断。参与BML后,前女团SNH48成员李艺彤在直播中称,“我就没见过这么好的世面”,”妈妈我下辈子还要做二次元”。

相比B站的毕业晚会和跨年晚会等大型晚会活动,BW和BML仍然保持着高度提纯的二次元浓度,没有那么在意破圈这回事儿,为曾经核心的二次元用户保留着一片心灵自留地。

BW结束两天后,一条新闻登上热搜,一个女生因穿着游戏人物的cos服装,在公交车上被一位大爷持续辱骂。事后女生回应称,她并不认为自己做错了什么,只是觉得“与大爷的冲突是两种文化的冲突”,“不想计较”。在小世界外,二次元与现实生活的摩擦也在继续。

标签:

解读《新时代的中国绿色发展》白皮书:坚定不移走绿色低碳发展之路

国务院新闻办公室近日发布了《新时代的中国绿色发展》白皮书。白皮书向国内外讲述新时代推动绿色发展的...

新兴食品现身市场 “植物肉”产品能否“俘获”消费者的胃?

最近一段时间,部分超市和电商平台售卖的植物肉纷纷推出促销优惠活动,销量看涨。不过也有消费者表示,...

绍兴招才引智云对话活动举行 诚邀天下英才“会盟”绍兴

懂人才是大学问,聚人才是大本事,用人才是大智慧。近年来,绍兴市大力实施人才强市战略,持续深化人才...

江苏省自然资源厅出台指导意见 推进老旧小区改造工作

省自然资源厅近日出台《关于大力推进城镇老旧小区改造工作的指导意见》,针对城镇老旧小区改造中规划和...

2021年中国心血管健康指数排名:江苏位列前五

进行了排名,江苏位列前五。北京、上海、江苏等地居民心血管更健康这项发表在《中国疾病预防控制中心周...

科研人员揭示5种豆科植物的核型数据及亲缘关系

近日,四川农业大学林学院副教授罗小梅团队在遗传学领域期刊《基因》(Genes),在线发表了题为《基于5S ...

“烟火气”十足的“江苏味道” 河西CBD顶流商圈开街迎客

开街啦!5月18日上午,在河西CBD金融城融媒路上,2022江苏省新能源汽车&信息消费创新产品推广系列活动启...

首个锌金属的伴侣蛋白诞生 有助于解决缺锌公共卫生问题

据17日发表在《细胞》与《细胞报告》杂志上的两篇论文,美国研究人员发现了第一个锌金属的伴侣蛋白,并...

科学家首次揭示糖尿病卵母细胞起源 有助于减少生育缺陷

5月19日,记者从浙江大学获悉,浙大医学院附属妇产科医院黄荷凤院士团队与中国科学院徐国良院士团队合作...

前4月河北省电信网络诈骗案件发案数连续4个月同比下降

记者从省政府新闻办5月18日举行的河北省打击治理电信网络诈骗犯罪工作新闻发布会上获悉,今年1至4月,全...

重庆:到2025年25个重点领域企业能效全部达到基准水平

3月18日,重庆日报记者从市发展改革委获悉,日前,市发展改革委、市经济信息委、市生态环境局、市市场监...

重磅!2021“发现重庆之美”获奖名单揭晓

3月19日,2021发现重庆之美颁奖典礼在线上举行,最美城市管理人、最美坡坎崖、最美街头绿地、垃圾分类时...

去年重庆回收废弃农膜1.4万吨 农膜回收率达89.31%

3月16日,市五届人大常委会第六十九次主任会议听取了市政府关于《重庆市人大常委会对市人民政府农业面源...

申报分两批!今年国家级博士后科研工作站新设站工作启动

3月19日,重庆日报记者从市人力社保局获悉,为推动产学研深度融合,加强博士后工作平台建设,我市将开展...

浙江鄞州:“水、电、气、数”通办专窗实现城乡公共服务均等化

近日,在宁波市鄞州区邱隘镇公共事务服务中心,66岁的邱隘镇沈家新村居民邱秀月在一个窗口相继办理了不...

打开“浙里办” 浙江1000家农贸市场农产品可线上比价

今天哪个菜场的五花肉最便宜?食品安全抽检结果怎么样?这些问题,浙江居民只需打开浙里办APP上的浙里市场...

浙江鉴湖国家湿地公园规划发布 打造乡村数字旅游

19日上午,鉴湖国家湿地公园规划发布暨东鉴湖农旅观光体验启动仪式在绍兴市越城区陶堰街道举行。当天,...

总投资超10亿元!6个石化装备运维项目在岱山签约

日前,总投资超10亿元的6个石化装备运维项目在岱山经济开发区集中签约。此次签约的项目占地106亩,规划...

如何避免成为“买而不做”的“装备党”祝 杰

自恋是人的天性,人们总是希望自己是更好的,那么自己拥有的事物,也就相应地被自我赋予了更高的价值,...

山西临汾:率先在全省建起农村集体经济开发区

3月17日,临汾市农村集体经济发展(集团)有限公司在临汾经济开发区揭牌。以此为标志,临汾率先在全省建起...

一线工作近22年的缉毒警:我知道坏的是毒品不是人性

  “影子”般的缉毒警:一线工作22年,我知道坏的是毒品不是人性  如果我不继续干,别人也要干,缉...

广东肇庆“毒驾连撞5车致1死”肇事司机被批捕

  1月5日14时30分许,广东肇庆市端州区一男子赵某毒驾连撞5车,致一人死亡。  1月10日,澎湃新闻(ww...

江西最大文物倒卖案宣判:倒卖国家二级文物 9人获刑

  中新网南昌1月10日电 (冷峥嵘 张一怡)江西省共青城市人民法院10日发布消息称,近日,该院依法审结...

青海保障门源地震后生活必需品应急物资

  中新网西宁1月10日电 (记者 孙睿)记者10日从青海省商务厅获悉,青海海北州门源县6 9级地震灾害发...

广西东兴口岸恢复通关 入境需网上预约

  中新社防城港1月10日电 (翟李强)自2022年1月10日零时起,广西东兴口岸和边民互市贸易区恢复人员、...

呼和浩特:寒假期间有条件的学校要开展校内托管服务

“中国最后一个原始部落”翁丁老寨火灾原因公布

北京市十五届人大五次会议胜利闭幕

天津市委市政府致全市父老乡亲的慰问信:我们一定能够打赢

天津米面油存量由20天提高至30天 超市菜市场进货量翻倍

兰州名师话“美育”:“尚乐立人”分层培优 以“美”润教

子夜直击,天津寒天战“疫”

重庆姐弟被生父扔下坠亡案上诉期结束 一审法院暂未收到两被告人上诉状

天津:划定封控区 全市开展全员核酸检测

江歌母亲江秋莲:尊重法院判决,法律认定在我意料之中

中国边疆“北方第一所”:9名民警守护“生命禁区”

辟谣!网传“封控区管控区相继解封”通知并非西安

河南安阳9日12时至24时新增11例本土确诊病例

老人5折环卫工8折生活困难免费 这家面馆背后有个暖心事

铁路公安以110幅优秀书画作品庆祝人民警察节

本周中东部冷空气频繁 东北等地有降雪

河南新增本土确诊病例60例

“打拐”民警眼里的百态人生:见证一份份不愿放弃的爱

迎腊八北京晴天上线 阵风6至7级体感冻人

多省份倡议春节“非必要不离开”,这地补贴1000元

伪造国家机关证件典型案例发布 有力打击制假贩假行为

15年照顾170多个新生儿 金牌月嫂“漂”到海外去看娃

江歌母亲江秋莲诉刘鑫案一审将于今日宣判

河南省安阳市两地划为高风险地区 一地划为中风险地区

员工迟到一次罚一千引争议 单位惩戒员工法律边界何在?

以体育人 秀出“青年范儿”

保安、厨师曾被竞业限制 企业滥用竞业限制让员工很苦恼

反诈老陈破圈:人民群众在哪 就把反诈宣传开展到哪

一所中职学校的育人实践

各地严惩恶意欠薪 保障农民工及时拿到工资

中学生成剧本杀行业潜在消费人群 多方助推行业“净化”

“这就是我最好的选择”

对餐饮浪费说“不”(百姓关注)

校园“直通车” 服务“零距离”

琉璃河遗址 两段铭文共证北京三千年建城史

千元修复个人征信报告?银行:“征信修复”都是骗局

琉璃河遗址 两段铭文共证北京三千年建城史

北京公交将开展无人驾驶道路测试

河南郑州调整五地为中风险区域 公路入郑需核酸检测阴性证明

“共享法庭”让金融消费者畅享“智慧司法”便利

《传奇2》网游著作权纠纷案峰回路转 最高法五份裁决四份改判一份发回重审

三代警察:从未放弃的28年

“胡叔叔”的寻亲工作室

天津津南本轮本土疫情第3—20例阳性感染者活动轨迹公布

“团圆”行动刑侦专家吕游 每一个案例都有单独的技术方案

河南“战疫”直面五重考验

开考古书店日均两三个顾客 流量时代她决心仍是只卖书

冬奥开幕在即 “双减”催热冰雪课堂

“不得以任何借口拒收患者”彰显生命至上

天津多站进京车票暂停发售

x 广告
x 广告

Copyright ©  2015-2032 华西自然网版权所有  备案号:京ICP备2022016840号-35   联系邮箱: 920 891 263@qq.com